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幕後玩家

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起筆之時,劇集首播;發稿之時,這套《幕後玩家》的口碑就會塵埃落定;反正好與壞,我被它說的公關公司為幕後玩家題材吸引了。
我在微信說個笑說:「現實社會的公關公司,哪有那麼多男士,都是女將;glamour也只是錯覺而已。」確實,凡說公關廣告傳媒界的電視電影,總是打造為帥哥美女;這些「幕後玩家」的「幕前」還的確講究包裝,但實際工作,真的不那麼炫耀,還是蠻體力勞動來。
在我工作中也接觸很多幕後玩家,今天某新店開業需要各明星剪彩、明天可能又是某品牌新品發布;內地的媒體一天跑多個活動也是司空見慣。幕後玩家打造對活動、傳播需求,記者朋友成了幕後玩家的最佳合作玩家。
中港甚至全世界,大概的幕後玩家玩法也就是類似的吧;倒是在內地,幕後玩家不僅僅要把記者、受眾等控制在計劃內;要玩得出彩,還得要先把握更多的關係。這個是一個一環扣一環的遊戲,就先從報批開始。
在內地但凡要搞活動,聚到人,哪怕是項目室內裡面,就要進行公安以及各類的報批。報批這事外人看可能說「有關係就是」,但那些是真關係,的確需要經驗;見過一些活動公司,走錯了路,那就把一個簡單報批愈搞愈煩;找對了有經驗的公司,報批起來也會比較順暢;內地大,每個地區也有他們的「地頭蟲」,所以找公關公司,也找有過當地經驗的較安全。

讓一點野心成就想要的生活

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創校的十五個年頭

能否成功,有時候報批也要視乎天時地利人和;例如活動剛好遇到國家大事、突發事件需要維穩,那就哪怕是原來已經報批好了的活動也可能需要突然取消。可知道,有關單位最擔心的,就是任何地方會出現差池,情願不批也不能讓自己鐵飯碗不保嘛。例如前年上海在元旦舉行踩踏死人事件後,之後有段時間全國甚麼聚人活動的報批都立刻取消,因為其他地方的官員不想遇到上海那次的倒黴。新官上場也可能改變一些報批命運;反正,幕後玩家要玩甚麼宣傳橋段前,務必要搞好真正的幕後玩家──政府單位部門。
搞好政府報批事情,也要搞好媒體的筆,有時候不是你想發布,就發布;總編會對內容審查,確保內容沒有敏感違法。內地對商業的公關宣傳審查嚴格,因此很多時候幕後玩家找個藝人出席,藝人新聞出了,贊助的品牌反而未必那麼容易發布;所以找個能報批藝人出席的公關公司外,還得確保那家公司能夠搞好媒體關係,確保宣傳到位。隨著網絡平台的流行,利用所謂KOL、微信等平台做宣傳,確實比從前容易,但有會遇到內容泛濫,訊息容易被忽略的問題。總之就是一大堆的課本不能教你的玩家學問,只能經驗沉澱才能玩得成功。

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創校的十五個年頭

Text:
梁煒翎(Winnie)
自1998年開始在内地廣告活動推廣界打滾,再轉戰商業地產行業,現於成都負責地產商場推廣。先後於北京、 廣州、上海以及深圳工作,2013年中開始紮根成都。
雖滿足於五湖四海也有友好支援,但是最終方向認定了,因爲「家,是香港」。

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