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時尚生活公關

當傳統公關遇上社交媒體

25th Feb, 2016
當傳統公關遇上社交媒體

在今時今日各大品牌都爭相在社交媒體中佔一席位之際,究竟傳統公關們要如何在傳統公關策略中運用有效的社交媒體呢?要在堅持時尚品牌理念和實行推廣中找到一個平衡相信是各大時尚公關/市場部要員在近年的最重要任命。

對一些大型的品牌來說,只要有足夠的預算和人力,要達到理想的效果應該並不困難。但對於一些較小型的品牌來說,要在有限的資源中,要如何才能做以最小的預算才能得到最佳的效果呢?

在近兩年來我們曾聽到不少的客戶嚷著說要做social media,但當中要明白的其實並不只是概括地理解facebook或blogger engagement就=social media。

首先,在決定投放多少資源在social media之際,大家先要明白什麼是social media。在現今的網絡世界,只要用上數秒鐘的時間,你即可找到維基的定義:social media是人們用來創作、分享、交流意見、觀點及經驗的虛擬社區和網絡平台-並能以多種不同的形式來呈現,包括文本、圖像、音樂和視頻。流行的社群媒體傳播介質包括了blog、vlog、podcast、wikipedia、facebook、plurk、Twitter、Snapchat、Google+、網絡論壇、Instagram等,某些網站也加入類似功能,例如百度、Yahoo! Answers、EHow、Ezine Articles等。

因此,要有效地運用手頭上的資源,我們會向客戶們先分析各social media channels的特質、其自家的品牌的理念和形像,而非盲目的人云亦云。而如何在適當的時機應用social media,亦應先徵詢專業人士的意見和參考成功個案,以達到投資的最佳效益。