賣 logo 的潮牌潮流近幾季成功侵佔高端時裝市場，大品牌輪流推出 logo 復興企劃，或者多得時尚買手、編輯都追捧紅人設計師多於著眼品牌因子的傳承，最先是 Demna Gvasalia 將 Balenciaga 改頭換面，然後是 Gucci 的Alessandro Michele 將 logo 炫富升級，形成了與高端時裝鼓吹的「低調奢華」背道而馳的風潮，Dior、Versace、Fendi 等紛紛賦予 logo 不同面貌，藉由一班名媛 It girls 如 Hadid 姐妹和 Kardashian 姐妹，將從頭到腳一身 logo 的終極裝扮從流量滲透到流行層面，大眾消費者也跟風接受了這種曾經被時尚圈「蔑」的「曬行頭」土豪玩法，是繼「網紅」後，21 世紀時尚界最「估佢唔到」嘅流行。
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_18.jpg "【18初秋最流行】Logos Are Cool, Still!")
（圖： (左) 阿嬌，(中) 博主 Irene，(右)博主 Chiara Ferragni）
名牌（人）效應？
一件 T 恤加上 logo 後，價位即幾級跳未必是大眾所樂見的，但值得高興的是 logo 現象帶來的休閒裝潮流，即是這些衫、飾品人們真正會著會用，現在 logo 標誌幾乎在任何產品都會出現，春夏季有設計師作出 high fashion 示範，早秋的設計更見多變，單一的名字 logo、排列成 monogram 的 logo、玩字款的 logo，在外套、T恤、手袖、褲管印上大大隻牌子名，有沒有引起你的購買慾？在 logo 熱之前紅過一陣子的 message tee，同樣玩文字元素，為甚麼會極速退熱？大概「訊息」不及「我有錢」來得叫人更願「買單」吧，如果你願意將消費昇華至文化層面的話，logo 是微妙的展示，可以是財富、諷刺、地位、時尚意識，任何東西都是符號的年代，時尚都是「套路」，只是設計師找到了可以「存活更久」的方法去硬銷，新季衣服心口上細細個的 logo、頸巾或腰帶上綴 logo、由外套到手袋鞋履上的 logo， 全都是更成熟計算下的設計，衹可以講表現手法比前幾季來冷靜收斂，講實際的你或者是時候考慮入手，看來 logo 元素還是會層出不窮地變出新花樣。
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