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選物店 STORiES:細說品牌小故事,藉選物鼓勵大眾自愛

走進 STORiES 店舖內,每片角落都有獨特的素材與質感,擺放著各式各樣的商品:首飾、時裝、香水、玩偶、手袋……這些角落均以奶油色、燕麥色及大地色系連貫著,營造出和而不同的調子,如同在一個大世界裡和諧共存的小世界,每個小小世界藏著專屬的小故事——這正是選物店 STORiES 的理念。

Text: Moli Photos: Raymond Chan  Illustration: Chiu  

訴說品牌故事的選物店

開設 STORiES 前,從海外回流的創辦人 Tina 曾當品牌設計的工作,對於「說故事」有深刻體會,「為何會創立這個品牌呢?為何會這樣設計一件產品呢?每個brand都有自己的故事及理念。以往自己是負責做 brand building 的,深知 storytelling 對品牌形象很重要。當時強烈地感受到,很多人有好好的 idea,但未必懂得將故事說出來。」直至為自家女性連身衣品牌 Annibody 開期間限定店時, Tina 邂逅了很多創業同好,便決定結合自身理念與經驗,創立 STORiES 去結集理念相近的品牌,一個道盡品牌故事的選物平台因而誕生。

店內擺賣來自世界各地的小眾品牌,STORiES 除了訴說它們的小故事,也成為一個途徑讓客人認識這些難以在大型連鎖店找到的寶物,當中最令Tina深刻的,是一次與西班牙純素運動鞋品牌的合作,「曾經有香港的大型百貨店想邀請這個品牌合作,即使他們對香港市場有興趣,卻拒絕了合作,原因是不想自己的產品跟一大堆運動品並列陳設。但跟他們溝通後,品牌卻樂於跟我們這間小店合作。其實很多品牌在進入一個市場時,未必只在意你有幾多分店、店舖有多大,反而會考慮到有沒有人為他們說品牌故事。」

香港人生活節奏急速,過往購物都以目標為本,Tina 卻認為疫情令香港人學懂了慢活,「疫情令客人更有耐性去了解每個品牌的故事,自己也很享受這個過程,如果他們有興趣,我會樂於說更多,這樣你才會知道每年選物背後其實也包含很多過程。例如這裡擺賣的幾條瑜伽褲,驟眼看,你意想不到我們背後已試穿了十幾個品牌,才精心挑選出這個品牌。」

藉選物鼓勵大眾自愛

在 STORiES 店內逛一圈,大概會感受到產品的共通點——簡約美,而 Tina 表示,除了符合「簡單就是美」,選物時還有其他準則:「我們會看產品的設計理念,也會盡量選購有現代元素、有功能的產品,而且也希望藉以宣揚正面生活,希望人們在選購時會想到要愛自己。例如 Annibody 推出的 bodysuit,功能上某些款式是可以當泳衣穿著的,而最重要的是設計及質料舒適,希望大家在追求外在美之餘,也要自愛;另外我們有購入口罩擴香器,不是為了讓別人嗅到香氣,而是讓自己感覺良好。開了 STORiES 後,發現這些想法除了是自己的哲學,也遇到很多品牌及客人有同樣理念。」

除了 K11 MUSEA 的店舖,STORiES 在 LCX 亦開設了大型分店,除了擺放更多選物,更會舉辦各種工作坊,進一步宣揚正面生活,「製作香水、香薰蠟燭、書法、沖曬菲林等,都是想讓香港人沒法外出旅遊時,透過這些活動治癒心靈,讓大家從自己出發,再進一步分享美好的事物給其他人。」就如STORiES 的每一件選物,也是店主從心出發的一份分享。