「打破框框」、「跳出 comfort zone」等口號，總是以年輕人的形象帶出，好像這些都是他們的專利，他們的特權。然而，現實卻有數之不盡的銀髮族有心又有力，勇於嘗新的心態並未因增齡而退減。為了令這群充滿活力的銀髮族能在社會活出價值，張艾渟（Zip）創立銀髮模特兒公司，讓他們那亮麗銀光能被大眾看見。

Text: Moli  Photos: Raymond Chan

讓銀髮族被看見、被聽見

打開報章雜誌、刷新社交媒體，攝入眼球的廣告盡是年輕人擔當主角。從市場角度而言，年輕人予人活力及滿盼希望的印象，有利於索造品牌形象。多年前在報章負責退休人士專題的 Zip，發現歐美社會早已打破這種陳舊觀念，令她大開眼界，決定放膽一試為銀髮族開廣告公司，「以前訪問退休人士，發現很多長者都擁有一顆年輕的心，60 幾歲也可以當背包客、玩滑翔傘、跳芭蕾等等，年齡根本不影響心態。之後在網上見到歐美原來很多銀髮模特兒，跟本地大眾對年老的認知大相逕庭，實在好有創意！看見世界另一端走得那麼前，本地對長者的印象卻依然停滯不前，不少報導依然用『老翁、老婦』這類字眼，實在需要一些改變。」

Zip 形容自己是「膽粗粗」的去成立老正工作室，當時身邊的人都以為她開開玩笑，家人朋友也不予認同，加上自己亦非模特兒出身，對很多做法無從入手，但結果卻喜出望外，「一開始主要靠邀請過往的受訪者，他們對新嘗試非常雀躍，加上彼此都有基本的信任。之後有媒體報導後，便吸引了大批人自薦，證明社會確實低估了銀髮一族對新事物的接受能力！」

老正工作室堅持為銀髮一族安排商業廣告的工作，除了看到市場需求，目標是令社會看見長者的價值，「其實廣告界對銀髮模特兒有一定程度的需求，並非每個客戶都有財力請羅蘭等名人，也有些客戶想要新面貌。而最重要的，是希望讓社會明白『老去』也有很多選擇，可以追求你想做的事情，不一定只侷限於湊孫飲茶。」坊間對「老人家」的印象多是身體虛弱、缺乏活力，Zip 則要打破這種刻板印象，「我經常說要打造『廣告界最老新人』！20 多歲的年輕人形象立體、面目清晰；但一群充滿活力的長者卻像隱形一樣，事實上他們已佔三分一人口了。透過工作室，希望他們可以重新被看見、被聽見。」

銀髮模特兒＝我的動力！

成立五年至今，老正維持初心不變之餘，也跟銀髮族共同跳出舒適圈，在廣告以外作更多元化的嘗試，「由兩三年前起，工作室嘗試將長者打造成 KOL，因他們背後都懷著各自的小故事，可以宣揚多一層訊息。另外也會安排配音、主持、網媒小編等不同模式的新工作，他們都很樂於嘗試及配合，從未在他們口中聽過『唔得』這兩個字！」從小我們被貫以護老敬老的概念，面對長者自然呵護備至，Zip 則表示她在工作上一直跟長者平等相待，「他們工作時會將自己視為團隊一部分，大家平等共事，反而令他們更投入工作。我沒將他們當成長輩，每一位都是我的同事，沒有他們，老正就不可能成立，這班模特兒就是我的動力，有人願意做，我才可繼續向前。」

張艾渟
老正工作室創辦人

2016年創立香港首間銀髮模特兒及市場推廣公司「老正工作室」，為廣告客戶提供一站式市場推廣方案，安排銀髮模特兒成為代言人或KOL，期望打破大眾對「年老」的典型印象，為銀髮一族建立正面的形象，大力推動「Active ageing」及「Silver is the NEW Black！」的創新想法，鼓勵商界採用長者友善僱用政策，推動退休後再就業。