品牌需要年輕化，遇著粉絲經濟，導致鹿晗、吳亦凡、楊洋等為首的90後小鮮肉被奢侈品看中招為代言人。得承認在社交數據時代，這或者是最有效率的宣傳方法，偶像人氣愈勁代表影響力愈大，雖然以往大品牌鮮有找代言人，也不得不為了中國市場而作出改變。

吳亦凡已被Burberry選了，那紅透半邊天的楊洋呢？他是Saint Laurent眼鏡系列17春夏的亞太區形象大使，其實即是代言人，這也是品牌首次簽約中國人成為其品牌代言人；另外9月又成為Montblanc腕錶官方品牌大使。我們見到的，就是楊洋為品牌拍廣告、佩戴品牌商品、出席活動之類，講不出「形象大使」和「代言人」兩者的不同，微妙之處大概只有合作雙方的合約條件才講得清楚。以楊洋的「根正苗紅」形象：國家培育出來的優秀青年人辦；在里約奧運會傳遞聖火；首位亞洲男演員參加Kering集團公益論壇「Women in Motion」及出席康城影展紅毯儀式，係威嘅。楊洋曾是Dior Homme官方好友，代言人竟然被黃軒拿走了，我也無語。但他與Valentino、Tod’s也關係友好，大把好牌在手，唔使急。

前EXO隊員鹿晗在國內的代言可謂數不勝數， 可口可樂、KFC、Puma、Canon、AdidasOriginals、美容、單車、汽車、4G產品等等，非官方資料顯示他出場費100萬，代言費1000萬，吸金程度誇張，難怪上榜「2016年中國90後富豪榜」第5位，及17年「中國90後10大影響力人物」，但是之前還是未有與頂級奢侈品牌合作。終於，今年鹿晗成為Cartier珠寶系列亞洲首位品牌好友，是繼才女導演Sofia Coppola後全球第二位品牌友好，所以近期鹿晗拍節目、出席活動身上帶的全是Cartier，比起吳亦凡代言Bulgari氣勢上一點也不輸遜。早前LV智能腕表Tambour Horizon從全球找了12位代言人，鹿晗就是中國代表，厲害！演唱會上也不乏最in時裝贊助：Off-White、Chanel、Versace、Givenchy等，好潮。好奇不知有哪個品牌請得起他以友好身分出席時裝騷呢？（迷妹心態）期待。