韓風侵襲香港多年，韓國護膚品化妝品韓星甚至連韓國大叔也能成為大熱，看似無論推出甚麼港人們都會照單全收，獨獨是韓國出品的高級時裝卻遲遲未普及起來。曾為韓國版《Elle》、《Marie Claire》編輯及Chanel公關的EJ Kim，上年在香港開設K-Style Lab，誓要推廣韓國高級時裝成為主流。

大家都會買韓國衫，但僅限於價廉物美的mass fashion，很少人會真正留意韓國設計師的出品。EJ Kim認為韓國時裝並不止於東大門批發市場，「本土也有很多high-end、有設計概念的時裝品牌，我在首爾時裝展便看到有很多值得推薦的設計師，他們與眾不同的設計概念絕對可以媲美國際大牌。」是故她開設K-Style Lab醉翁之意不在賣衫，而是建立起推廣韓國設計的基地。

理想vs現實
EJ當過編輯也出過《Leaving Living Loving》及《Tales of the clothes》兩本著作，由編輯時介紹潮流到現今當老闆娘去賣時裝，她認為最大分別在於理想與現實的差異。「從前當編輯時拍攝時裝大片，只會刻意挑選最爆最有noise的設計，這樣才能凝住讀者的目光；但當買手又是另一回事，第一次買辦時我隨自己的心意而行，最後事實告訴我顧客根本對太誇張的設計不感興趣。」當上老闆後，要兼顧客人的喜好，又不可太過於偏離自己對時裝美學的信念，是EJ當前面對最大的挑戰。「有風格、上佳品質、對細節的追求、能為人帶來靈感的設計，這些都是我入貨是必然的考慮，現在更要平衡顧客的需要，最近跟很多品牌負責人討論買甚麼設計時，都說我的品味變得比從前保守。」但從一方面想，這改變是更成熟、對生意更負責的表現吧。從香港出發
曾居於胡志明市、日內瓦、巴黎、首爾及深圳， EJ對每個地方都有不同的感受，選擇於香港開設K-Style Lab，因初時認為這是個充滿活力且接受力強的都市，但後來才發現香港跟韓國女性對時裝及潮流的追求有挺大的分歧。「韓國女性在買衫時很揀擇，但她們一般長得比較高挑，不怕去試oversize或bulky的設計；但香港的女士一般都偏嬌小，也很注重身形的比例，要突出女性的曲線，不太喜歡oversize的款式。我初時入貨時以細及中碼為主，但後來才知香港女性要穿加細碼！」而且K-Style Lab主打高級韓國時裝，一時三刻很難打破客人認為韓國服飾就應該是廉價的觀念，實在需要時間去糾正，「我一有空檔便會到店內跟客人交流，聽聽他們的需要，又解釋每件設計背後的故事，他們明白了我們的理念，會更易接受韓國的高級時裝。」

Text: Nicole Tse
Photo: Kwan、courtesy of the interviewee