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潮人聯乘波鞋又一波 Virgil Abloh同Kanye West你buy邊個?

Judy Chu2017-08-28

每當涉及營銷、時裝和美容品牌時,網絡influencers的影響力的確很大,但據Polyvore等搜索引擎去年報告指,許多人仍然樂於模仿他們喜歡的名人的打扮。Google去年年度搜索榜上前10位時尚設計師中,有7位是名人,而他們的人氣直接影響貨品銷情:Zendaya在網站Daya上推出的鞋款幾乎賣光;Beyonce的Ivy Park系列甫在Nordstrom一開售幾分鐘便售罄,並且整整一週是百貨公司裡的最暢銷產品;Rihanna的Fenty Puma令Puma鞋的銷售額增長了16.4%;可見名人效應之威力,難怪運動牌子紛紛向名人招手出聯乘限量產品,繼Rihanna Fenty、Kanye West Yeezy後,下一波熱潮輪到Nike x Virgil Abloh,波鞋控又要燒錢了。
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Kanye West的影響力在2016年是橫掃式的,這要歸功於他極難買到的Yeezy Boost波鞋。據StockX指,去年9月Yeezy 350 V2的銷售量甚至超越了一直最暢銷的Nike Air Force 1,而在轉售市場上,Yeezys有更大的保值力,原價220美元的Yeezys在eBay上漲至1000美元,據 StockX稱,Adidas在轉售市場佔30%,而當中有75%銷售額來自Yeezys,2年前仍是Nike主導二手市場,Adidas只有1成佔有率,現在簡直是靠Yeezys大翻身。

接下來Kanye West將會推出同Adidas合作的 Powerphase Calabasas新色,白色版本在初次發行和補貨後都售罄,看來即將推出的淺灰色和黑色款也會很搶手,Kanye上週卒先自己著了灰色,老婆Kim Kardashian也在Snapchat晒出灰、黑兩款色。香港發佈日期尚未定,預計可能10月上架。
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可能Yeezy將迎來勁敵,前身是Kanye West的創意顧問的 Virgil Abloh,名聲絕不亞於 Vetements的Demna Gvasalia,其街頭品牌Off-White自2013年起便有Rihanna、Gigi Hadid等明星粉絲,在Selfridge的銷量從2015年到2016年飆升了100%,真正炙手可熱。而Virgil Abloh的風格尤其吸引buy街頭裝扮的消費新生代,Nike今次找來他合作The Ten企劃,證明時尚更新迭代,Alboh本身就是名牌,話他是銷售保證並不誇張。 Virgil Abloh接受正統的建築和工程訓練出身,他熱愛流行文化如波鞋、Hip Hop、搖滾音樂和塗鴉等,然後他把這些融合起來,將幽默和DIY元素融入這企劃中,重生10對經典Nike波鞋,主要特色是鞋上的印字和鞋帶有玩點,最吸睛是加上了塑膠繩索。創意這回事很玄,人氣似乎更能解釋一切的熱話現象,之前的Off-White binder clip手袋有人笑有人仆倒去買,且看這次又能帶來怎樣的迴響。 The Ten系列前五雙Air Jordan I、Nike Blazer、Nike Air Presto、Nike Air Max 90和Nike Air VaporMax將在紐約(9月9日-13日)、倫敦(9月18日-22日)、米蘭(9月21日-25日)和巴黎(9月26日-30日)的NikeLab店鋪率先發佈。 全系列10對鞋款將於11月在全球NikeLab店鋪和指定零售店發售。