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Personal Branding 沒有定位你就輸了 張寶華談個人品牌

Helen Leung2018-07-18
在現今市場競爭劇烈的年代,品牌的建立與經營早已不局限於公司推廣產品的層面,當一個人渴望在事業及人脈上贏得出色表現,如何打造個人品牌實在是最重要的關鍵。

香港女青年商會(簡稱「女青商」)一直致力通過籌辦不同類型的活動,訓練青年成為兼具創意及理想的領袖。5月31日,女青商的5月月會以「Show Your True Colors:“Personal Branding” by Sharon Cheung」為主題,邀來素享「新聞之花」美譽的香港著名資深傳媒人、作家兼香港中文大學講師張寶華小姐(Sharon),與一眾年青人分享經營個人品牌之道。
建立獨特觀點
Sharon曾經出版7本著作,其中《Brand U:打造成功個人品牌》,不但多次打入各大暢銷書榜,更用作香港中文大學新聞及傳播學院的教科書。分享個人品牌,Sharon可謂是專家,難怪是次活動吸引大批會員前來取經,座無虛席。當晚,Sharon分享了她入行初期擔任記者,一直跟隨主流媒體的作風採訪新聞,欠缺個人看法及批判思維。直至一次與才子陶傑的專訪,遭對方不留情面地批評香港記者缺乏個人思考後,她終於幡然醒悟:想要突圍而出,必須樹立屬於自己的獨特觀點。是次經驗,啟發她從此開展獨一無二的傳媒事業之路。

Sharon指出,現代商業社會不單講求market share(市場佔有率),更關鍵的是爭取別人的mindshare(印象佔有率),這樣你的品牌才有機會脫穎而出,獲取經濟回報。要打造一個立體和搶眼的個人品牌,首要是為自己定位,清楚了解自己希望在別人腦內建立一個怎樣的印象。Sharon現場邀請幾位觀眾,詢問他們希望自己在別人眼中具備哪些特質。原來,像「愛笑」、「誠懇」這類字眼看似正面,但並未夠具體。作為建立個人品牌基礎的特質,最好與個人的強項或熱愛的事情相關。只要有豐富知識及閱歷,就更容易及更有力為自己定位。

小心分享內容
創立自己的傳媒公司並擔任行政總裁的Sharon,強調社交媒體對建立個人品牌的重要性。她表示,每個人在Facebook建立不同的、獨特的帖子,有人會 like、會 follow,因此很快形成了這個人的形象,KOL就是這樣煉成的。她分享,當招聘人才及進行面試時,她經常要求應徵者打開自己的Facebook給她閱覽,她能從中加深了解這位應徵者的性格、興趣及價值觀,往往比一個長達數小時的面談更有助判斷應徵者是否符合崗位的條件。

總結而言,以「Content is King」作為大原則,Sharon認為無論是通過傳統媒體抑或新興媒體,只要內容到位、定位鮮明,並且切合目標群組,想打造一個高價值的個人品牌便指日可待。

香港女青年商會
香港女青年商會於1969年成立,是國際青年商會香港總會轄下第五個分會,亦是全亞洲第一個及全球第二個女性分會,會員人數接近二百人。每年均會因應社會發展的不同議題,籌辦一系列極具創意的工作計劃,包括關注婦女健康、青少年發展、推廣社會和諧共融等,從而培養會員領導才能,服務社會。
www.hkjtt.org / https://www.facebook.com/JCIHKJayceettes/

Text: 陳紫茵
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