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做大品牌代言人 點可能冇佢哋份?

Judy Chu2017-10-26

中國市場消費潛力龐大,年輕一代樂意消費,品牌看中有巨大Social Influence的紅星無可厚非,他們的時尚影響力就是他們的Commercial Value,想想如果粉絲會考慮購買出現在偶像身上的產品,這是多大的商機!據紐約一份針對中國KOL的市場調查顯示,楊冪、范冰冰、劉雯也同列High Street Fashion最有影響力前10位名人,其實這些高人氣、有成就的名人女星很有可能就是某某品牌的下一位ambassador(小編覺得這個字比代言人更有涵意)。以下幾位被品牌「走漏眼」的,你哋點睇?

楊冪
先講個冇被「走漏眼」的。有7千幾萬微博粉絲的楊冪,在正式成為Michael Kors全球首位品牌代言人之前,雙方已經頻頻合作,業內稱之為「品牌好友」。今年5月楊冪著上品牌定制晚裝參加Met Gala晚宴,全場只得她一位中國明星,自然成為焦點;早前品牌與DFS合作出限量版手袋,也是楊冪拍的廣告,一切緊密互動看來都是坐正代言人的前奏。不過楊冪以後是否要減少甫可愛cutie大頭相?畢竟Michael Kors行成熟知性路線,加上大冪冪(粉絲對她的暱稱)自組工作室,升格當製作人,也已31歲,放棄甜膩少女造型不為過,樣靚咪得囉!
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趙薇
相信以趙薇的影藝成就、在文化交流和慈善事業上的參與及地位,一定不需要靠品牌來推廣自己了,更大可能是她的天文數字身價令品牌卻步。以往她曾代言一些我們不熟悉的國內品牌,較平民化,是因為其個人風格不夠時尚而不被奢侈品牌看上?其實俐落套裝幾適合她,著起碎花又有親和力,雖然早當了媽媽,但是駕馭輕便少女味造型也不勉強;陳可辛曾經講過,他覺得不化妝的趙薇,比起出席活動時濃妝豔抹的她更美,可能就是這種自然、親民氣質,反而減低了她的時尚感,不過就是因為沒有負擔,她的《少林足球》、《赤壁》、《親愛的》、《畫皮2》等等才叫我們念念不忘,只能說,代言人這trophy,趙薇不缺。
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范冰冰 雖然曾自稱「最美花瓶」,因為最美,令范冰冰成為時尚圈一姐。有報導她的代言是百萬人民幣起跳,是中國大陸最吸金的女星,2013年曾擔任Chopard全球品牌代言人,去年與李晨一同甜蜜拍攝H&M 2017春夏廣告,隹2013年起一連年蟬聯福布斯中國名人榜第一位。雖然沒有成為歐美時尚品牌的官方代言人,但可以說是她帶領了中國明星參與時裝週的風潮,一直是Louis Vuitton、Givenchy、De Beers等High-end品牌的好友,「豪門」形象深入民心,范爺識計數,「食幾家茶禮」比起「獨沽一味」肯定賺得更多。

李宇春 李宇春曾為Givenchy拍攝2015秋冬廣告,又常出席Givenchy騷,但並沒有被官方認可為代言人,《Vogue》形容她是“unofficial muse of the house”,Donatella也曾拍Givenchy廣告,你不能話她代言Givenchy吧?但證明李宇春與前設計師Riccardo Tisci私交甚篤,也證明她是非常紅的icon。李宇春的時尚資源很好,去年她成為Gucci亞洲區腕錶首飾形象大使,常以品牌好友姿態出席不少Gucci活動。形象好,鮮有負面新聞,加上近年無性別主義風行,女權主義多元發展也成為時尚圈推崇的主題,李宇春短髮、愛著褲的中性形象成為了中國中性風的最佳人辦。因為形象獨特,李宇春今年更為康城Fashion for Relief 慈善騷當model,剛過去的2018PFW也參加了L’oreal騷,已經成了公認的時尚人物,說不定下一個某某大牌的大中華區代言人就是她。 Photo: instagram @zhaoweiofficial, @bingbing_fan, @liyuchunchrislee, @urnotchrislee