Pop Pink 新女性主張
Pop Pink
新女性主張
粉紅，幾乎已是女性的代表色，不過有別於以往嬌柔女性化的形象，是次Stella McCartney全新香水Pop作為針對年輕市場的頭炮，不但貫徹以往Stella的環保主張，更邀來廣告的4位主角，帶來得更活力和多變的形象，甫推出已吸引眾多眼球。
提到香水，在嗅覺之前，總是視覺先行。這支Pop香水的發佈會就選址於牌子的倫敦總部舉行，甫進入白色的大廳便見到場地充斥著深淺不同粉色的氣球裝飾，已教人一見難忘。設計總監Stella按下按鈕，場中白盒子應聲打開，明亮吸睛的Pop正式示人。繼承了牌子過往經典的玻璃瓶外形，是次金屬粉紅蓋子則大膽地以Stella McCartney的簽名式徽章設計為靈感。獨特的噴嘴，為整個設計添上玩味。
Stella McCartney Pop香水 $520(30ml)、$710(50ml)、$940(100ml)
新生代代言人
回想以往，Stella McCartney香水總以較成熟和知性的女性受眾為主，是次的Pop則針對年輕市場。開發商P&G Prestige團隊特意選取夜香花這種常見的材料，別出心裁地採用了全新的思維及演繹，透過調節其濃郁度及留香時間，帶來有別以往的清新馥郁。除了獨特香味外，牌子亦特別找來4位新生代女星為廣告主角，以先聲奪人。當中包括了音樂人、導演和編劇Grimes (a.k.a Claire Boucher)、新晉演員Amandla Stenberg、模特兒兼保護動物運動支持者Kenya Kinski Jones，及表演藝術家Lourdes “Lola” Leon。因應4位女生特立獨行的個性，廣告取境於加州的沙漠，模擬她們在road trip中尋找自我的過程。正如Stella McCartney所說，「她們正好代表現今多元化的新女性，不但注重外表，更勇於表達自己，充滿活力，並引以自豪。 」伴隨香水推出的，還有Stella McCartney Pop系列的圓點Tee、Falabella手袋、Elyse厚底皮鞋、絲巾、太陽眼鏡及匙扣。
綠色主張一如Stella McCartney本人的可持續主張，Pop亦把這個要求放於首位。在調香過程中，儘管前文提及的夜香花香味濃郁，然而製香需用上的精油，每克已需要用上3,600朵花為原料。而另一主要成份，生長期更長達25年的檀香木，更因市場上對它的需求日增，漸漸成為瀕危物種。基於Stella的主張，是次P&G Prestige 科研團隊便特別利用生物模擬技術，模倣並完全還原夜香花在盛放時、檀香木於自然生長中所散發的香味，以取代傳統上需要破壞植物才能萃取當中香味的過程，避免了過量提取對自然構成的傷害，以保證生態平衡及可持續發展。這種環保主張同時反映於包裝上，同系列的沐浴啫喱及身體乳液便採用100%可回收的膠樽設計，香水包裝盒更經國際森林管理委員會(FSC)認證並肯定其可持續性，貫徹品牌一向推崇的環保理念。
Stella McCartney Pop系列的圓點Tee、Falabella手袋、Elyse厚底皮鞋、絲巾、太陽眼鏡及匙扣。
