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不止可愛這麼簡單!從商業角度分析:為何《天竺鼠車車》能火速爆紅?

說到2021最新熱話,必定要數日本定格動畫《天竺鼠車車》!單看動畫名字未必能吸引你觀看,但它的人氣程度及成功之道,絕對值得大家學習及了解。很多人對於「卡通片」可能不屑一顧,但事實上,日本的動漫公司在製作時均會加上大量商業考量,不論角色設定及故事等都會考慮商業價值及潛力,因此《天竺鼠車車》能爆紅也絕非偶然!

《天竺鼠車車》自今年1月5日播放,不足一個月,只播了幾集便已紅遍日港台,究竟這套定格方式而非驚人科技的動畫,為何能夠在短時間內取得各地關注?

1.高度可塑性&二次創作的潛力
若稍為研究一些長期大受歡迎的動漫作品,便會發現它們的角色設定都具有很高的可塑性。《天竺鼠車車》將天竺鼠及車輛兩種南轅北轍的事物結合,令人不自覺地期待:不同車子變成天竺鼠會是甚麼模樣呢?一方面它可以結合日常生活遇到的救護車、貨車、的士等等,給孩子學習日常事物;另一方面它又可以結合各種名車如法拉利、Volvo、TESLA等等,塑造出無限造型。當它與不同車子聯乘時,又可以推出一系列的周邊商品,同時又可以吸納廣告了。

此外,在現今的網絡世界中,要引起回響必需要得到網上群眾的熱烈討論以及無間斷的轉發。因故事內容貼近生活,配上天竺鼠有很多生動有趣的神情,網絡上已出現大量二次創作圖,令作品在推出不足一個月而廣為人知。

  • 2. 對大人小孩的可觀度
    網上有人說:「大人都愛看《天竺鼠車車》,小孩才看《鬼滅之刃》!」這句話可能令你感到疑惑,為何大人會愛上這套卡通?作品的成功之處在於,可愛的車車及天竺鼠設定可吸引小孩子觀看,同時它的劇情故事又很貼近成年人的世界,如首四集就分別以塞車、被迫做壞人、疏忽照顧寵物及亂拋垃圾為主題,這些均是成年人在日常生活中會遇到的問題。而故事最後會以一種狂想方式輕輕地處理都市人的問題,為平日在緊張及高壓環境下生活的亞洲人帶來一種解放及思維上的啟發。監督見里朝希曾解釋, 之所以設定天竺鼠車車既可載人,同時又擁有自身意志,是因為她認為在這個隨波逐流的社會中,能夠用自己意志去行事是很快樂而重要的。

3. 男女通殺的設定
一般而言,女生較容易為可愛萌系的角色所心動,而男生則偏好機械類的角色。《天竺鼠車車》則同時包含兩種元素,以羊毛氈製成的天竺鼠予人暖心的治癒感覺,也能勾起女性的童年回憶,同時又加入了汽車特性,可同時攻陷男女老幼的市場。

4. 滿足速食文化的2分鐘影片
這套作品對繁忙的都市人而言的好處,就是每集只有2分40秒,由於影片沒有對白,追求速度的觀眾更可以把影片用兩倍速播放,那麼只用等升降機的時間就可以看完一集了,絕對符合亞洲都市人的生活節奏!