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發掘銀髮「模」限可能!張艾渟:打造廣告界最老新人

「打破框框」、「跳出 comfort zone」等口號,總是以年輕人的形象帶出,好像這些都是他們的專利,他們的特權。然而,現實卻有數之不盡的銀髮族有心又有力,勇於嘗新的心態並未因增齡而退減。為了令這群充滿活力的銀髮族能在社會活出價值,張艾渟(Zip)創立銀髮模特兒公司,讓他們那亮麗銀光能被大眾看見。

Text: Moli  Photos: Raymond Chan

讓銀髮族被看見、被聽見

打開報章雜誌、刷新社交媒體,攝入眼球的廣告盡是年輕人擔當主角。從市場角度而言,年輕人予人活力及滿盼希望的印象,有利於索造品牌形象。多年前在報章負責退休人士專題的 Zip,發現歐美社會早已打破這種陳舊觀念,令她大開眼界,決定放膽一試為銀髮族開廣告公司,「以前訪問退休人士,發現很多長者都擁有一顆年輕的心,60 幾歲也可以當背包客、玩滑翔傘、跳芭蕾等等,年齡根本不影響心態。之後在網上見到歐美原來很多銀髮模特兒,跟本地大眾對年老的認知大相逕庭,實在好有創意!看見世界另一端走得那麼前,本地對長者的印象卻依然停滯不前,不少報導依然用『老翁、老婦』這類字眼,實在需要一些改變。」

Zip 形容自己是「膽粗粗」的去成立老正工作室,當時身邊的人都以為她開開玩笑,家人朋友也不予認同,加上自己亦非模特兒出身,對很多做法無從入手,但結果卻喜出望外,「一開始主要靠邀請過往的受訪者,他們對新嘗試非常雀躍,加上彼此都有基本的信任。之後有媒體報導後,便吸引了大批人自薦,證明社會確實低估了銀髮一族對新事物的接受能力!」

老正工作室堅持為銀髮一族安排商業廣告的工作,除了看到市場需求,目標是令社會看見長者的價值,「其實廣告界對銀髮模特兒有一定程度的需求,並非每個客戶都有財力請羅蘭等名人,也有些客戶想要新面貌。而最重要的,是希望讓社會明白『老去』也有很多選擇,可以追求你想做的事情,不一定只侷限於湊孫飲茶。」坊間對「老人家」的印象多是身體虛弱、缺乏活力,Zip 則要打破這種刻板印象,「我經常說要打造『廣告界最老新人』!20 多歲的年輕人形象立體、面目清晰;但一群充滿活力的長者卻像隱形一樣,事實上他們已佔三分一人口了。透過工作室,希望他們可以重新被看見、被聽見。」

銀髮模特兒=我的動力!

成立五年至今,老正維持初心不變之餘,也跟銀髮族共同跳出舒適圈,在廣告以外作更多元化的嘗試,「由兩三年前起,工作室嘗試將長者打造成 KOL,因他們背後都懷著各自的小故事,可以宣揚多一層訊息。另外也會安排配音、主持、網媒小編等不同模式的新工作,他們都很樂於嘗試及配合,從未在他們口中聽過『唔得』這兩個字!」從小我們被貫以護老敬老的概念,面對長者自然呵護備至,Zip 則表示她在工作上一直跟長者平等相待,「他們工作時會將自己視為團隊一部分,大家平等共事,反而令他們更投入工作。我沒將他們當成長輩,每一位都是我的同事,沒有他們,老正就不可能成立,這班模特兒就是我的動力,有人願意做,我才可繼續向前。」

張艾渟
老正工作室創辦人

2016年創立香港首間銀髮模特兒及市場推廣公司「老正工作室」,為廣告客戶提供一站式市場推廣方案,安排銀髮模特兒成為代言人或KOL,期望打破大眾對「年老」的典型印象,為銀髮一族建立正面的形象,大力推動「Active ageing」及「Silver is the NEW Black!」的創新想法,鼓勵商界採用長者友善僱用政策,推動退休後再就業。