社交媒體是主流如今無人不知，然而你未必留意到KOL、blogger與網店早連成一線，並主導我們每日的消費。權威顧問McKinsey & Company預計，2025年時裝及其他奢侈品網上銷售將達700億歐元，美中兩國更是當中最主要組成部分。

遠在時尚大國意大利，名店Luisa Via Roma 6年前已早著先機，率先發現社交媒體的強大影響力，首推的Firenze4Ever活動已把各地KOL與電子商貿連繫一線。

活動來到第12屇，《旭茉Jessica》有幸成為唯一受邀的香港媒體，三日內我們除率先一睹最新16春夏新裝，亦可與各地blogger來個第一身接觸，更重要是能與這個幕後搞手對談，獲益良多。

Luisa Via Roma
老店新思維

早於1930年成立的Luisa Via Roma開業內之先，2000年成立網店luisaviaroma.com。網店擁有超過500個設計品牌，更有7個語言介面。由2010年起，Firenze4Ever開業界先例，除與大牌聯乘「交叉」新品，亦舉辦StyleLab形象設計環節，讓blogger於當地示範新季配搭及拍攝造型照，令不同單位擦出創意火花，一切就是為了爭取網上曝光率。

時裝追夢人

三天時裝盛會聽來空泛，實則一切都是關於社交網絡和時代的購物哲學。本?品牌找來Swarovski合作，以TechDreamers為題，項目包括與Luisa Via Roma 30多個設計品牌聯乘、和時裝大牌聯手設計的 “Crystal Couture Exhibition”及Tech Dreamer派對，令時裝科技共治一爐。

DAY 1
Crystal Couture
水晶既為是次主題，第一項活動就是把它融入高級時裝中。是次重頭戲水晶時裝展找來Alberta Ferretti、Viktor & Rolf等名師合作，各品牌的水晶禮服化身裝置藝術，燈光中的Giardino dell’Ortioultura玻璃溫室，頓成水晶夢工場。

DAY 2

Share your Dream
經過首天，各KOL及blogger盡入狀態。看過16春夏時裝新品，及體驗了StyleLab環節，這晚主辨方在Palazzo Gondi這座古老城堡舉行晚宴。即場的表演令在場各人放鬆暢談各自時裝夢想。

DAY 3

It’s Party Time
作為慶功宴，名為Dream Party的派對引起佛羅倫薩全城潮人關注。派對地點別出心裁選在Manifattura Tabacchi廢棄煙草廠。工業遺址的破敗與時裝人的華麗熱情擦出火花。在電音和激光撩撥下，高漲氣氛絕對是最貼切的形容詞。

出席一連3天的KOL及blogger為數不少，是次不例外，請來了來自全球的代表。

Text: Nicola Lai Photo: Kwan & LVR Courtesy