快時尚fast fashion款式多、價錢便宜，但近年環保及良心消費日益受重視，消費者不再滿足於以低價買到批量生產的衣服，而Love, Bonito堅持以客人為本，努力透過不同的渠道，如定期為客人舉辦造型工作坊或其他的社區連繫活動，當中涵蓋時尚、美容和健康等話題，致力與客人建立良好關係。品牌創立至今已13年，除了提供國際網上銷售，亞洲區更擁有19間零售店，而中環的3個月限定店，為品牌的第20間分店。

 

Love, Bonito創始人Rachel Lim（林恩宇）19歲以500新加坡幣（約HK$2,800）創業開設blogshop，起初只賣二手衫，由於愈來愈受歡迎，所以開始從香港、曼谷入貨回到新加坡售賣，之後再開發自家設計服飾，並迅速於東南亞市場冒起，由最初只以電子商務平台營運，到後期增加實體店，服飾更顧及不同年齡、不同階段的女性需要，除了主打的上班服外，還破格推出專為孕婦而設的Embrace系列、提供不同設計和混搭款式之伴娘服飾Lylas系列以及熱賣的Denim系列，品牌成功衝出新加坡，更走到馬來西亞、印尼、柬埔寨、香港及澳洲，成為亞洲最具影響力的時裝品牌之一，更令Rachel在2016年獲商業雜誌《Forbes》選為「亞洲 30 under 30」之一。 

 

創業初心

作為一個正在極速發展品牌的始創人，Rachel在Love, Bonito一人分飾多角， 涉獵多個管理範疇，分別負責市場營銷、品牌定位、服裝設計、內容創作及顧客服務等，同時凝聚一班員工的士氣，建立良好的團隊精神，為Love, Bonito營造獨特的品牌個性，完成品牌的使命，Rachel認為，「雖然時尚的穿搭會影響一個人的觀感，但時尚只是我們認識女性鼓勵女性追求成功的一道橋樑，我們承諾致力提供全面且周詳的服務，旨在以積極的態度正面影響女性各方面的生活。我們透過服飾與顧客互動，她們可穿上Love, Bonito去面試畢業後第一份工作，也可以穿上Love, Bonito作好友的伴娘，懷孕時也可穿上Love, Bonito，我們希望可以參與女生生命中每一個重要時刻。」

 

 

品牌擴展

要管理旗下150名員工，帶領公司穩步上揚，為團隊帶來新思維，品牌當然會邀請新管理層加入，Rachel更花了7個月時間說服Dione Song（宋思霖）由國際品牌「跳槽」，Dione終於2017年中加入 Love, Bonito 成為業務總監，負責制定營運策略及籌集資金，同時管理品牌的數碼科技與渠道零售策略計劃。在加入 Love, Bonito 之前，Dione曾任東南亞規模最大的時裝銷售平台Zalora的新加坡董事總經理，及後於化妝品品牌Sephora工作，分別擔任澳洲及新西蘭的電子銷售總監，曾推動業界知名的「Click-andmortar」計劃，她更連續3年獲LinkedIn選為Power Profiles 之一。被形容為「做事爽快而果斷」的Dione，說話語調一樣快狼準，「我從不相信work-life balance，若你喜歡、投入自己的工作，工作也可帶來享受及意義。」

 

 

品牌堅持每星期發佈新品3次，每月均推出100個新設計，以持續保持創新和競爭力。