M+博物館為本地傳統文化賦予新生命！盧馥琴：樂見香港文創IP產業百花齊放
香港文創IP產業近年發展蓬勃，其中位於西九文化區的「M+博物館」推出了「非常香港」系列，以充滿創意的手法展現香港獨特的文化和活力，主題涵蓋城市日常風景、傳統文化、集體回憶及各種富有本土情懷的元素，凸顯這座城市的多元魅力。M+博物館零售主管盧馥琴（Mavis）的工作範疇橫跨商品設計、產品開發、零售體驗與行銷，她指出：「對於在香港生活的人來說，這些本土文化元素並不陌生，我們希望注入新的創意，讓這些傳統文化以嶄新面貌呈現，並透過商品把香港的歷史文化推廣開去，藉此吸引不同年齡層的人士重新認識。」
Text: Monica Lau
Photo: Raymond Chan
開幕5年的M+定期舉辦不同類型的展覽，涵蓋視覺藝術、設計及建築、流動影像，以及香港視覺文化，「M+零售」亦致力將文化價值轉化為豐富多元的文創產品，成為博物館的延伸體驗，把藝術美學融入大眾的日常生活。位於博物館內的「M+商店」先後與超過300位本地及國際藝術家，以及200多個創意單位攜手合作，推出與展覽相關的特別商品和自家設計的生活精品，讓「M+商店」逐漸成為具代表性的香港文創品牌。
元祖級IP「垃圾蟲」重新登場
M+最近舉辦「設計啊！感受日常設計之奇妙」展覽，探索當代設計如何提升人類的生活品質及塑造我們的日常行為，當中部份展品內容更呼應香港的視覺環境和飲食文化。「M+商店」以展覽中所呈現的香港本地文化元素為靈感，特別推出由M+團隊精心設計的「非常香港」系列，盧馥琴表示：「我們將香港的視覺文化與地道生活元素巧妙地轉化為生動的形象，創作出5個別具特色的角色，包括作為傳統點心之一的『燒賣』、懷舊『紅豬錢罌』、傳統『舞獅』、被視為集體回憶的『垃圾蟲』，以及經典的『麻雀』。而且，我們特地為每個角色注入幽默感和現代設計元素，並將它們的雙眼換上象徵博物館品牌精神的『+』號。」
M+團隊將香港的視覺文化與地道生活元素巧妙地轉化為生動的形象，創作出5個別具特色的角色，包括作為傳統點心之一的「燒賣」、懷舊「紅豬錢罌」、傳統「舞獅」、被視為集體回憶的「垃圾蟲」，以及經典的「麻雀」，並推出掛飾盲盒。
圖片來源:M+
集幽默、懷舊及創意於一身
「M+商店」亦延伸推出一系列相關商品和生活精品，包括毛公仔、掛飾盲盒、刺繡胸針、單肩袋、文件夾及手帕等。在眾多單品之中，相信最具話題性的就是「垃圾蟲」發聲鍵盤鑰匙扣，「這款鑰匙扣採用3D立體矽膠設計，細緻還原經典角色『垃圾蟲』的造型，並搭配音效裝置，大家按一下按鈕，它便會發出『垃圾』的語音，趣味盎然，讓人會心微笑。此外，『垃圾蟲』和『舞獅』造型的毛絨掛飾亦同樣具有發聲效果，會分別發出『垃圾』及『生菜』的語音，後者意謂『生財』。其中『垃圾蟲』迷你毛絨掛飾極受歡迎，更引起不少迴響，推出不久便售罄，因此我們需要多次補貨。」這幾款商品集幽默、懷舊及創意於一身，巧妙地將香港文化元素融入其中，為我們的日常生活注入一點趣味。
「垃圾蟲」發聲鍵盤鑰匙扣細緻還原經典角色「垃圾蟲」的造型，並搭配音效裝置，大家按一下按鈕，它便會發出「垃圾」的語音，趣味盎然，讓人會心微笑。
圖片來源:M+
把現代設計元素融入傳統符號之中
在經營IP、產品開發、品牌合作和行銷導向設計等方面擁有豐富經驗的Mavis，樂見現時香港文創IP產業百花齊放，談到以香港文化為主題的商品如何才能成功引發大眾共鳴，她指出：「文創產品不但要承載傳統，也要為傳統文化賦予新生命。我認為，重新演繹傳統文化時，不能只停留在原有形式，必須把現代設計元素融入傳統符號之中，以『舊酒新瓶』的方式去吸引大眾注意；但同時亦要保留其核心特色，讓人一看便能認出背後的文化來源。關鍵在於把傳統文化與日常生活連結起來，以『垃圾蟲』為例，不少香港人仍記得它是七、八十年代『清潔香港運動』的象徵，當我們為這個角色加入音效裝置後，就令它變得更立體，也更容易喚起共鳴，並同時帶來新鮮感。」
Mavis指出：「文創產品不但要承載傳統，也要為傳統文化賦予新生命。我認為，重新演繹傳統文化時，不能只停留在原有形式，必須把現代設計元素融入傳統符號之中，以『舊酒新瓶』的方式去吸引大眾注意；但同時亦要保留其核心特色，讓人一看便能認出背後的文化來源。」
圖片來源:Editorial team
除了外觀設計，Mavis亦強調角色背後故事的重要性。「文創商品擁有漂亮、可愛、有趣的外形固然重要，但背後仍必須有完整的故事支撐，產品才會具有吸引力，也更容易被大眾記住。」由於「M+商店」有不少旅客光顧，因此，她希望「非常香港」系列商品能夠成為宣傳香港文化的一種媒介。