在 YouTube、Facebook、Instagram 等平台上，視頻影片似乎比文字及圖片更為吸引眼球，也更加能刺激用戶轉發及分享予朋友。在「眼球經濟」當道下，為何全球又會開始興起「耳朵經濟」呢？

在海外，光靠聲音傳遞內容的音頻「Podcast」在數年前已經出現。「Podcast」一詞源於蘋果公司的產品「iPod」和「broadcast」混合而成的字詞，聽眾可透過網路收聽用戶自製的網路廣播節目，慢慢演變成透過聲音來傳播內容的一種媒體。

據國際互動廣告協會（IAB）及普華永道會計師事務所 (PwC) 於2020年發布的年度研究所指，即使受疫情重創，美國 Podcast 廣告收益亦預計增長約 15%，至年底將達 10 億元。從此可見，「耳朵經濟」在其他地方正漸漸崛起，甚至在離我們不遠的台灣，也開始出現製作音頻節目的「Podcaster」。究竟為甚麼會在視頻影片當道下，聲音內容依然可以得到大眾青睞呢？

1. 無時無刻接收資訊
現代人有誰不用Mult-task？在資訊世代，無時無刻我們都要緊貼各種新知，但一雙眼總不能分開使用，當雙眼、雙手正在忙時，耳朵便是一個很好的媒介接收資訊。而且隨著科技日漸革新，無線藍牙耳機應用普及，人們在工作、做運動、駕駛或做其他瑣碎事情時，亦可透過收聽Podcast了解更多領域的知識。

2. 視頻競爭激烈
所謂物極必反，當視頻平臺競爭過份激烈，觀眾每天受大量視訊轟炸眼球時，反而漸覺疲乏，希望追求更具細膩體驗的聲音內容，進而放鬆眼球的注意力。相信大家看影片時，也有看幾眼就按「Next」的經驗吧？相反，有調查指 Podcast 的完整收聽率較高，能培養出更多忠實的聽眾，容易帶動廣告收入。

3. 大公司進軍加速行業發展
Spotify 之前重金四億美元收購多個音頻節目，引發市場效應，吸引了大量投資者與製作單位積極投入資源。隨著 Podcast 市場擴大，《紐約時報》也開始了自製新聞音頻節目《The Daily》，一舉突破 200 萬訂閱量。此外，傳統廣播電台 This American Life 製作的一系列調查報導《Serial》更轟動全美，總共吸引超過 2 億 4000 萬下載次數，令不少人也看到 Podcast 的商機。

4. 製作門檻低
由於 Podcast 製作門檻及成本比視頻較低、僅需要咪高風及電腦進行剪輯後製便可，使得越來越多人爭相嘗試。由於製作方便，不懂拍攝影片、製作吸睛視頻的人也可錄製出內容豐富及高質素的音頻，因此也愈來愈人加入 Podcaster 行列。